打造原创内容提供丰富的题材

打造原创内容提供丰富的题材作为国产篮球IP,路人王在发展过程中一向强调文化价值与商业价值的统一,体现新文创,即以IP构建为核心的先进文化生产方式,打造具备广泛影响力的中国文化符号,与大量的非体育品牌产生过跨界合作。三年来,通过路人王这一大型赛事IP,诞生了以多个草根“网红”球员为代表的,足够多的子品牌。

杨田俊认为,球风华丽、故事性足、镜头表现力优秀的球员始终是路人王品牌的核心资源,路人王的头部球员拥有不亚于现在任何网红的号召力,他们对粉丝的号召力通过篮球单挑这种形式表现出来,同时通过我们的跨界合作和MCN机构来得到系统化的,为每一个个人IP量身定制的推广计划,反哺主品牌。杨田俊认为,在新文创新时期,中国人应当把握一个通过创造优质IP,触摸现代体育的王冠,引领新社交潮流,输出中国文化和价值观的机会。这是路人王的使命,不止于国内市场,团队将致力于成为最受年轻人喜爱的篮球IP。今年夏天,路人王体系将正式走出国门。

我们有理由期待中国打造的独特篮球IP风靡世界。杨田俊表示,为打造具备中国特色的草根篮球IP而选择合作伙伴和赞助商的过程中,路人王肩负着“破圈”的责任,只与运动品牌开展合作并不能满足路人王的拉新需求,也无法与其他品类的大型IP进行竞争。随着科技的发展和媒体展示方式的多样化,观众特别是年轻观众的注意力将更加分散,集中在很多不同的内容中,针对运动领域内的“自嗨”无法为路人王赢得太多东西。作为全国最大的民间篮球单挑赛事品牌,路人王受邀参加本次大会,虎扑IP事业部总经理杨田俊出席专场,分享路人王的发展轨迹、核心思路和未来愿景。

自2016年发展至今,路人王已成为国内最火的篮球单挑赛事品牌,覆盖全国超过50座城市,2018年全年累计超过4亿人次观看路人王的赛事直播,相关视频全网点播量超过5亿,品牌即将在今年走出国门,将中国人打造的篮球单挑赛事规则和赛事体系带去大洋彼岸的美国。可以看到,直播和短视频是路人王IP打造过程中的两个核心载体,在数字文创专场中,杨田俊揭示了路人王选择通过这两个载体扩大影响力的原因:首先,考虑到媒体社会现状和技术环境,网络直播和短视频仍然处在可供路人王探索和尝试的红利期中,这是当前流行的内容传播模式,易于被年轻人所接受和追逐;其次,篮球单挑这种运动模式非常适合通过直播和短视频来呈现,有的运动或者娱乐方式并不适合,或者说还没有人能验证它们在直播和短视频渠道的表现力。

而篮球单挑所独有的悬念能为观众提供不俗的直播观看体验,同时为我们IP打造原创内容提供丰富的题材。可以看到,除了常规赛事内容之外,路人王还在各社交网络渠道积极构建原创视频生态圈,打造高质量的品牌衍生品。事实上,在路人王过往的合作案例中,很多非运动品牌通过有意思的创意和项目执行达成了双赢的结果。

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